Stratégia značky
Naming
Logo design
Identita značky
Tím: Sára Králová, Barbora Hlubučková, Nicoline Eibye, Jeremy Bohdan
Landbrugslotteriet (v preklade Poľnohospodárska lotéria) je dánska nezisková lotéria. Všetok prebytok z predaja je venovaný neziskovým organizáciám, ktoré podporujú dánsky vidiek, prírodu a divokú zver.
Problém: Väčšina súčasných zákazníkov je staršia ako 65 rokov. Landbrugslotteriet by sa radi zamerali na mladších zákazníkov bez toho, aby odcudzili existujúcich zákazníkov.
Riešenie: Nová sesterská značka s novým, sviežim prístupom, ktorá osloví mladších hráčov.
Landbrugslotteriet
Názov, logo, identita značky, brand manuál, ukážky použitia
Kľúčové zistenia: V oceáne konkurencie je mnoho väčších rýb, ale nie veľa, ktoré podporujú dobrú vec. Na základe rozhovorov, ktoré sme robili s pôvodnou cieľovou skupinou, je nezištnosť veľkým faktorom pri výbere lotérie. Dáni sú vo všeobecnosti veľkorysí – je to súčasťou ich kultúry a radi pomáhajú tým, ktorí to potrebujú.
Súčasná značka Landbrugslotteriet je dôkladne definovaná: ich komunikácia je jasná a jednoduchá. Príliš sa však zameriavajú na poľnohospodársky aspekt, zatiaľ čo organizácie, ktoré podporujú, sa v skutočnosti venujú nielen poľnohospodárstvu, ale aj dánskym lesom, ochrane zvierat, turistickým chodníkom a strave. Zameranie na poľnohospodársky obsah nemusí dostatočne rezonovať u mladších ľudí.
V novej stratégii sa zameriavame na udržateľnosť skôr než na poľnohospodárstvo. Komunikujeme zábavu a pomoc Zemi tónom, ktorý rezonuje s cieľovou skupinou. S novým menom a štýlom fotografie cielime pôsobiť príjemne a povedome, takmer nostalgicky, ale aj zábavne a cool.
... že zábava a spoločenská zodpovednosť nemusia ísť proti sebe. Veríme, že pozitívna zmena prichádza prostredníctvom hravosti a zábavných nápadov.
.... hraví. Pretvárame koncept zábavy a vidíme veci inak. Často zložité témy riešime zábavným spôsobom. Sme zapamätateľní a odvážni.
Pretvoriť hranie lotérie zameraním sa na kolektívnu starostlivosť a sociálnu zodpovednosť.
Zábava a spoločenská zodpovednosť nemusia ísť proti sebe. Naši hráči podporujú miestne ekologické iniciatívy zapojením sa do hry.
Šašo (Jester) — hravý, zábavný a príjemný archetyp značky, ktorý neodsudzuje a prináša radosť. Osobnosť značky je vtipná a inovatívna.
Jordnødslotteriet (preklad Arašidová lotéria) je hravé meno, ktoré dobre funguje so zábavným archetypom značky. Má väčšinou pozitívne konotácie a vyvoláva pozitívnu nostalgiu.
Názov je tiež metaforický a obsahuje skrytý význam – nutnosť pomôcť Zemi, pretože zahŕňa dve slová: Jord (preklad Zem) a Nød (preklad. potreba/ tieseň).
Názov Jordnødslotteriet je pre cieľovú skupinu ľahko zapamätateľný a zachytáva radostnú povahu značky.
Tón hlasu Jordnødslotteriet je pozitívny, zábavný a povzbudivý. Názov lotérie nám umožňuje používať skryté hračky a idiómy okolo slova „orech“ a zamerať sa na témy ako hravosť, zábava alebo udržateľnosť.
Logo zobrazuje arašid prasknutý v dvoch asymetrických poloviciach stojacich po stranách logotypu. Ako písmo pre logo bol vybraný Plakat Grotesk, pretože zachytáva funky a radostnú povahu značky.
Celý arašid bez logotypu sa používa pre malé priestory, ako je favicon alebo profilová fotka sociálnych médií.
Vybrali sme farby, ktoré by odlišovali Jordnødslotteriet od konkurencie a zároveň ladili s osobnosťou značky Jester, rovnako ako s témou nostalgie.
Plakať Grotesk je hlavným písmom identity značky Jordnødslotteriet. Ide o nepredvídateľné groteské písmo vyvinuté spoločnosťou Good Type Foundry inšpirované písmami nájdenými na starých plagátoch, ceduliach a novinách. Používame výraznú hrúbku písma kvôli jeho bohatým a chutným tvarom, ktoré ladia s osobnosťou našej značky Jester.
Myriad Pro je neutrálne a flexibilné bezpätkové písmo vyvinuté prevažne pre použitie v digitálnom prostredí, ktoré dobre kontrastuje s expresívnym Plakat Grotesk. Myriad Pro je sekundárne písmo, ktoré je možné vďaka dobrej čitateľnosti použiť pre dlhšie odseky.
Fotografia je nastavená tak, aby bola zábavná, zobrazujúca vzrušenie, prekvapenie, víťazstvo, smiech a očakávanie. Fotografia je vždy používaná farebne, aby bola zachovaná radosť značky.
Vytvořili jsme brand manuál, abychom dokumentovali novou značku od začátku do konce, a také abychom zajistili konzistenci budoucích materiálů Jordnøslotteriet.
