Strategie značky
Naming
Logo design
Identita značky
Tým: Sára Králová, Barbora Hlubučková, Nicoline Eibye, Jeremy Bohdan
Landbrugslotteriet (v překladu Zemědělská loterie) je dánská nezisková loterie. Veškerý přebytek z prodeje je věnován neziskovým organizacím, které podporují dánsky venkov, přírodu a divokou zvěř.
Problém: Většina současních zákazníků je starší než 65 let. Landbrugslotteriet by se rádi zaměřili na mladší zákazníky, aniž by odcizili stávající zákazníky.
Řešení: Nová sesterská značka s novým, svěžím přístupem, která osloví mladší hráče.
Landbrugslotteriet
Název, logo, identita značky, brand manuál, ukázky použití
Klíčová zjištění: V oceánu konkurence je mnoho větších ryb, ale ne mnoho, které podporují dobrou věc. Na základě rozhovorů, které jsme dělali s původní cílovou skupinou, je nezištnost velkým faktorem při výběru loterie. Dánové jsou obecně velkorysí – je to součástí jejich kultury a rádi pomáhají těm, kteří to potřebují.
Současná značka Landbrugslotteriet je důkladně definována: jejich komunikace je jasná a jednoduchá. Hodně se však zaměřují na zemědělský aspekt, zatímco organizace, které podporují, se ve skutečnosti věnují nejen zemědělství, ale také dánským lesům, ochraně zvířat, turistickým chodníkům a stravě. Zaměření na zemědělský obsah nemusí dostatečně rezonovat u mladších lidí.
V nové strategii se zaměřujeme na udržitelnost spíše než na zemědělství. Komunikujeme zábavu a pomoc Zemi tónem, který rezonuje s cílovou skupinou. S novým jménem a stylem fotografie cílime působit příjemně a povědomě, téměř nostalgicky, ale také zábavně a cool.
... že zábava a společenská odpovědnost nemusí jít proti sobě. Věříme, že pozitivní změna přichází prostřednictvím hravosti a zábavných nápadů.
... hraví. Přetváříme koncept zábavy a vidíme věci jinak. Často složitá témata řešíme zábavným způsobem. Jsme zapamatovatelní a odvážní.
Přetvořit hraní loterie zaměřením se na kolektivní péči a sociální odpovědnost.
Zábava a společenská odpovědnost nemusí jít proti sobě. Naši hráči podporují místní ekologické iniciativy zapojením se do hry.
Šašek (Jester) — hravý, zábavný a příjemný archetyp značky, který neodsuzuje a přináší radost. Osobnost značky je vtipná a inovativní.
Jordnødslotteriet (překlad Buráková loterie) je hravé jméno, které dobře funguje se zábavným archetypem značky. Má většinou pozitivní konotace a vyvolává pozitivní nostalgii.
Název je také metaforický a obsahuje skrytý význam - nutnost pomoci Zemi, protože zahrnuje dvě slova: Jord (překlad Země) a Nød (překlad. potřeba/ tísň).
Název Jordnødslotteriet je pro cílovou skupinu snadno zapamatovatelný a zachycuje radostnou povahu značky.
Tón hlasu Jordnødslotteriet je pozitivní, zábavný a povzbudivý. Název loterie nám umožňuje používat skryté hříčky a idiomy kolem slova „ořech“ a zaměřit se na témata jako hravost, zábava nebo udržitelnost.
Logo zobrazuje arašíd prasklý ve dvou asymetrických polovinách stojící po stranách logotypu. Jako písmo pro logo byl vybrán Plakat Grotesk, protože zachycuje funky a radostnou povahu značky.
Celý arašíd bez logotypu se používá pro malé prostory, jako je favicon nebo profilová fotka sociálních médií.
Vybrali jsme barvy, které by odlišovaly Jordnødslotteriet od konkurence a zároveň ladily s osobností značky Jester, stejně jako s témou nostalgie.
Plakat Grotesk je hlavním písmem identity značky Jordnødslotteriet. Jedná se o nepředvídatelné groteské písmo vyvinuté společností Good Type Foundry inspirované písmy nalezenými na starých plakátech, cedulích a novinách. Používáme výraznou tloušťku písma kvůli jeho bohatým a chutným tvarům, které ladí s osobností naší značky Jester.
Myriad Pro je neutrální a flexibilní bezpatkové písmo vyvinuté převážně pro použití v digitálním prostředí, které dobře kontrastuje s expresivním Plakat Grotesk. Myriad Pro je sekundární písmo, které lze díky dobré čitelnosti použít pro dlouhší odstavce.
Fotografie je nastavena tak, aby byla zábavná, zobrazující vzrušení, překvapení, vítězství, smích a očekávání. Fotografie je vždy používána barevně, aby byla zachována radost značky.
Vytvořili jsme brand manuál, abychom dokumentovali novou značku od začátku do konce, a také abychom zajistili konzistenci budoucích materiálů Jordnøslotteriet.
